US-Ausgaben am "Black Friday" in Geschäften liegen knapp vorn, da Amerikaner mehr online ausgeben

Laut Daten von Mastercard und anderen Datenanbietern waren die Ausgaben am Schwarzen Freitag (link) in den US-Einzelhandelsgeschäften in diesem Jahr gedämpft, im Gegensatz zu einem stärkeren Anstieg im Internet, da die schnäppchenhungrigen Amerikaner die Geschäfte zugunsten ihrer Telefone und Laptops verließen.

Nach vorläufigen Schätzungen des Zahlungsdienstleisters Mastercard wuchsen die Umsätze in stationären Geschäften im Jahresvergleich nur um 0,7 Prozent, und auch nach Angaben des Datenunternehmens Facteus waren sie niedriger.

Dennoch stiegen die E-Commerce-Umsätze in den USA laut Mastercard SpendingPulse, einer Kennzahl zur Messung der US-Einzelhandelsumsätze über das Mastercard-Zahlungsnetzwerk in Kombination mit Schätzungen für Bar- und Scheckzahlungen, um beachtliche 14,6 Prozent.

Die Schätzungen sind nicht um die Inflation bereinigt. "Wenn man die Inflation mit einbezieht, sind die Ausgaben in Geschäften () sogar noch niedriger", sagte Jonathan Chin, Mitbegründer und Leiter der Datenabteilung von Facteus. Das Unternehmen untersuchte die Ausgaben mit Debit- und Kreditkarten online und in Geschäften auf einer rollierenden Sieben-Tage-Basis im Jahresvergleich.

Laut Facteus stiegen die Online-Verkäufe um 11,1 Prozent, während die Verkäufe in den Geschäften um 5,4 Prozent zurückgingen. Unter Berücksichtigung der Inflation sinken diese Zahlen auf ein Online-Wachstum von 8,5 Prozent und einen Rückgang von 8 Prozent im Ladengeschäft.

Michelle Meyer, Chefvolkswirtin des Mastercard Economics Institute, stellte fest, dass die Gesamtinflation zwar bei über 2 Prozent liegt, dass aber die Preise für beliebte Weihnachtseinkäufe wie Haushaltsgeräte, Kleidung, Sportartikel, Körperpflegeprodukte und Schmuck im letzten Jahr entweder gesunken oder nur geringfügig gestiegen sind.

Der Schwarze Freitag, der Tag nach Thanksgiving in den USA, eröffnete die Weihnachtseinkaufssaison für den Einzelhandel. Der Wettbewerb hat sich verschärft, um Kunden zu gewinnen, die nach Rabatten suchen (link), wie Corey Coscioni, 58 Jahre alt.

Coscioni suchte am Freitag sowohl online als auch in Geschäften im Großraum-Flugzeug Chicago nach Schnäppchen, um "Geschenke für alle zu finden: meine Frau, meine Tochter und mich" Zu seinen Stationen gehörten Bloomingdale's, Macy's und Anthropologie URBN. "Während wir in der Schlange stehen, werde ich einkaufen."

GEDÄMPFTE UMSÄTZE

Vordem Black Friday besuchten viele Kunden die Geschäfte, um zu stöbern und zu sehen, welche Waren und Preise verfügbar waren. "Sie haben gewartet", sagte Meyer, der Wirtschaftsexperte von Mastercard. "Aber dann, als der Ausverkauf am Schwarzen Freitag begann, gab es diese große Konzentration von Ausgaben, die wirklich online getätigt wurden, da man als Verbraucher dort die größte Macht und Auswahl hat."

Kaufhausketten wie Macy's M und Kohl's KSS sowie der große Einzelhändler Target TGT könnten in dieser Saison, die mit nur 26 Tagen zwischen Thanksgiving und Weihnachten kürzer ist, gedämpfte Umsätze verzeichnen.

Laut Facteus blieben die Umsätze bei Best Buy BBY und Target am Freitag im Vergleich zum Vorjahr relativ unverändert.

Die starken Online-Einkäufe der US-Käufer über Mobiltelefone, Laptops, Desktops und andere Geräte begünstigten möglicherweise E-Commerce-Riesen wie Amazon.com AMZN und Walmart WMT. Walmart, das 4.700 Filialen in den USA betreibt, hat viel investiert (link), um seinen Online-Käufern die Ware nach Hause zu liefern.

E-Commerce-Einzelhändler wie Shein, PDD's PDD Temu und TikTok Shop, ein Unternehmen der in Peking ansässigen Social-Media-Plattform TikTok von ByteDance, verzeichneten ebenfalls ein starkes Umsatzwachstum in den sieben Tagen bis Freitag im Vergleich zum Vorjahr, so Facteus.

Insgesamt stiegen die Ausgaben am Freitag um 3,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, so Mastercard SpendingPulse, das die Automobilverkäufe ausschließt und nicht um die Inflation bereinigt ist. Für den Zeitraum vom 1. November bis zum 24. Dezember wird erwartet, dass die Ausgaben in Geschäften und online um 3,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr steigen werden .

Eine von Adobe Inc. am Samstag durchgeführte Erhebung zeigte, dass die Amerikaner am Freitag rund 10,8 Milliarden Dollar online ausgaben, 10,2 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Make-up, Bluetooth-Lautsprecher und Espressomaschinen waren die Verkaufsschlager,hieß es. Adobe verfolgt die Geräte, die seine Software nutzen, um mehr als 1 Billion Besuche auf US-Einzelhandelswebsites zu ermöglichen.

Unabhängig davon meldete Salesforce, ein Cloud-basiertes Softwareunternehmen, das eine andere Reihe von Ausgabenkategorien verfolgt, dass die Online-Verkäufe in den USA am Freitag um 7 Prozent auf 17,5 Milliarden USD gestiegen sind.Laut Salesforce, das nach eigenen Angaben die Aktivitäten von mehr als 1,5 Milliarden Käufern weltweit analysiert hat, kauften die Kunden mehr Haushaltsgeräte und Möbel online.