中国 "光棍节 "落下帷幕，电商企业报告购物人数增长

中国最大的电子商务公司阿里巴巴集团 BABA称，在今年的光棍节（）销售期间，该公司的销售额实现了 "强劲增长"，购物人数也创下了 "历史新高"，光棍节长达数周，于周一午夜结束。

该公司没有公布光棍节期间的总销售收入，但表示包括苹果 AAPL、海尔 600690、美的 000333和小米 1810在内的45个品牌的商品销售总值（(GMV)）超过了10亿元人民币（($138.62 million)），这是衡量在线销售的常用指标。

中国第二大 电子商务公司 JD.com 89618 没有披露销售额信息，但报告称活动期间购物人数同比增长超过 20%。

数据提供商 Syntun 估计，去年销售期间，主要电子商务平台的销售额增长了 2.08%，达到 1.14 万亿元。第三方对今年购物节的估计尚未公布。

光棍节最初是每年 11 月 11 日在中国举行的 24 小时网上购物活动，现在已扩展为在中国主要电子商务平台和实体店举行的为期数周的促销活动。今年的购物节于 10 月 14 日拉开帷幕，是历时最长的一次。

由于长期的房地产紧缩和宏观经济放缓 ，人们对这个世界第二大经济体的信心仍然不足，因此今年被视为消费者信心指标的购物节的销售增长预期受到抑制。

根据贝恩公司在光棍节活动开始前进行的一项调查，约四分之三的受访者表示，他们将在2024年的光棍节促销活动中花费相同金额或更少。

中国各大电商平台曾在明星主持的盛大活动中大张旗鼓地公布每年的光棍节业绩，但近年来却低调了许多，自2022年以来就没有再公布过GMV总额。

今年，大件家电产品的表现好于去年，这得益于 7 月份宣布的旨在促进消费的 1500 亿元国家以旧换新补贴 计划。

根据京东商城的数据，519 个家电品类的交易额同比增长了 200%，其中最畅销的品类包括节能空调、机器人吸尘器和智能马桶。

另一个意外增长的消费领域是收藏玩具和兴趣爱好，这一品类包括动漫、漫画和游戏相关商品，深受中国年轻人的喜爱。

阿里巴巴的数据显示，包括米好游、Pop Mart、Paperpresented 和 Jellycat 在内的设计师和收藏玩具品牌的 GMV 已突破 1 亿元。

来自杭州的 23 岁学生 Shan Yin 购买了包括《英雄联盟》在内的游戏产品，以及《Noragami》和《香蕉鱼》系列动漫的收藏品，总价值达 3,200 元。她说，这些产品可以帮助她应对工科学习的压力。

"她说："Cosplay 和购买这些商品是我调节情绪的方式。

(1 美元 = 7.2139 人民币)