Nike ritira le previsioni annuali, segnalando una stagione festiva debole

Martedì Nike NKE ha ritirato le sueprevisioni di ricavi annuale, proprio mentre un nuovo amministratore delegato si appresta a prendere il timone del gigante dell'abbigliamento sportivo che si trova a dover affrontare una stagione festiva probabilmente piena di sconti e con un traffico debole sul suo sito web e sulle sue applicazioni mobili.

La notizia ha fatto crollare le azioni Nike del 6% nelle contrattazioni del dopo mercato . In precedenza avevano oscillato dopo che l'azienda aveva registrato una deludente crescita delle vendite trimestrali ma aveva battuto le stime di Wall Street sugli utili.

Nike ha anche rinviato la giornata degli investitori prevista per il 19 novembre.

Il calo del traffico nei negozi e nei siti web di proprietà di Nike è stato più pronunciato del previsto e ha portato a un accumulo di scorte, ha detto il direttore finanziario di Nike Matthew Friend in una telefonata successiva ai risultati a cui non ha partecipato l'amministratore delegato uscente John Donahoe.

Friend ha anche affermato che le vendite sono diminuite nonostante l'aumento delle promozioni nei negozi di proprietà dei suoi partner all'ingrosso e al dettaglio.

La crescita dell'azienda si è arrestata di recente, schiacciata da rivali più agili e di tendenza come On ONON e Hoka DECK di Deckers. Il mese scorso, l'azienda hadetto di voler riportare in azienda il veterano Elliott Hill (link) per raddrizzare la nave, succedendo a Donahoe come CEO.

Il titolo Nike è sceso del 18% quest'anno. Ha recuperato il 10% dal 19 settembre, quando la società ha annunciato la nomina di Hill.

Il ritiro delle previsioni darebbe a Hill la flessibilità necessaria per valutare le strategie e le tendenze commerciali di Nike e "sviluppare piani per posizionare al meglio l'azienda per l'anno fiscale 2026 e oltre", ha detto Friend. In precedenza Nike aveva previsto un calo del ricavi annuale a una media di una cifra.

Al posto di una guida annuale , Nike ha offerto prospettive per il trimestre settembre-novembre, prevedendo un calo delle vendite tra l'8% e il 10%, più forte del 7% previsto dagli analisti, secondo le stime compilate da LSEG. L'azienda prevede un calo dei margini lordi di circa 150 punti base in quel periodo.

"Ci aspettiamo che il ritorno a una forte crescita richieda tempo", ha detto Friend, "ma crediamo di avere tutte le carte in regola, soprattutto con Elliott alla guida"

Hill avrà il compito di ricostruire le collaborazioni all'ingrosso di Nike che si erano ridotte sotto Donahoe, il quale si era invece concentrato sul rafforzamento delle vendite attraverso i negozi e isiti web dell'azienda. Questa strategia ha portato rivenditori statunitensicome Foot Locker e Dick's Sporting Goods a riempire rapidamente gli scaffali lasciati liberi da Nike con concorrenti alla moda.

Hill è stato direttore generale di Nike per il Nord America durante un periodo difficile nel 2010, ha detto Friend, quando l'azienda è tornata a crescere grazie alla "riorganizzazione del mercato intorno allo sport" Ora è necessario un approccio simile, haaggiunto.

quando diciamo cose come "dobbiamo concentrarci sullo sport", non significa solo che dobbiamo vendere più prodotti per le prestazioni", ha detto. "Significa che dobbiamo creare connessioni più profonde con i consumatori attraverso lo sport"

I ricavi netti complessivi di Nike nel primo trimestre sono scesi del 10,4% a 11,59 miliardi di dollari, leggermente peggio del calo del 10% stimato dagli analisti.

Secondo gli analisti, l'azienda deve ancora vedere i benefici della sua spinta all'innovazione rapida e al rilancio della domanda attraverso il lancio di nuovi prodotti come Air Max Dn e Pegasus 41.

"Sono piuttosto deluso dal numero dei ricavi", ha detto Dave Wagner, responsabile delle azioni di Aptus Capital Advisors, che detiene una partecipazione in Nike. "Non si tratta di una grande relazione... da un punto di vista quantitativo, ma anche da un punto di vista qualitativo per l'annullamento dell'investor day"